Contexte
À Laval, comme au Québec, le nombre d’ITSS est en explosion. Le nombre de cas de chlamydia et de gonorrhée augmente année après année depuis au moins 15 ans. Résultat : les jeunes de moins de 25 ans représentent 57 % des cas de chlamydia et 42 % des cas de gonorrhée déclarés à Laval. Ces chiffres représentent seulement la pointe de l’iceberg, car plusieurs cas ne sont ni détectés ni déclarés, ces infections étant souvent asymptomatiques.
Voilà pourquoi le Centre de santé et de services sociaux de Laval souhaitait lancer une campagne de prévention auprès des jeunes de la région, à favoriser l'accès aux services de dépistage et à promouvoir le port du condom.
Une campagne pour les jeunes attirés par les médias sociaux, la téléréalité et l'humour décalé
La campagne, dont le focus principal tourne autour d’une série de trois vidéos qui présentent un jeu télévisé fictif où le concurrent est placé dans une situation extrême à laquelle personne ne voudrait se soumettre. Pourtant, chaque situation correspond au même type de risque que l’on prend lors d’une relation sexuelle non protégée ou sans dépistage.
La prémisse est la suivante : « Tu ne prendrais jamais de risque stupide pour un jeu. Pourquoi le faire dans la vraie vie? ». En plus des vidéos, la stratégie se décline en plusieurs volets dont une page Facebook et un concours, un microsite, de l'affichage et des kiosques d’information et de dépistage urinaire de la chlamydia et de la gonorrhée dans des établissements scolaires de la région.
Des groupes de discussion ont été organisés auprès de jeunes de 15 à 25 ans afin de créer une campagne qui répondrait à leurs besoins et qui serait bien reçue par le public cible. C’est ce qui a mené au développement d’une campagne intégrant l’humour et les médias sociaux.
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